Online-Handel: Bei Regen höhere Umsätze
Einer aktuellen Untersuchung zufolge hat das Wetter Einfluss auf die Kauflust im Internet. Je dichter die Wolken hängen, desto schneller zücken Kunden im Netz den Geldbeutel. Händler können Kampagnen an Wettervorhersagen ausrichten.
Wenn bei blauem Himmel die Sonne scheint und Kinder sich im Freibad vergnügen, dann hat einer das Nachsehen: Der Online-Handel. Wie die Unternehmensberatung e-dialog herausgefunden hat, läuft das Online-Geschäft bei gutem Wetter deutlich schlechter.
Der Marktanalyse zufolge dürfen sich Anbieter im Netz über dichte Wolken, Regen und Sturmböen freuen - vor allem an Samstagen und Sonntagen.
Unnötige Kosten vermeiden
"Dank der Erkenntnisse können Online-Händler ihre Kampagnensteuerung vom Wetter abhängig machen", erklärt e-dialog-Geschäftsführer Siegfried Stepke. Bei ungünstigen Vorhersagen lassen sich dadurch die Werbebudgets reduzieren und unnötige Kosten vermeiden. Umgekehrt können die Anbieter durch verstärktes Marketing an guten Shopping-Tagen womöglich höhere Profite einfahren.
Aus der Verknüpfung von Netz-Analysen und Wetter-Daten lassen sich Erkenntnisse zur Erfolgsoptimierung gewinnen, glauben die Fachleute. Je Seite und Segment müsste die Analyse jedoch individuell erstellt werden. Auch sei die Wirksamkeit noch in einem separaten Feldtest zu überprüfen. Inzwischen experimentieren die ersten Web-Shops mit der Wetter-Korrelation. Konkrete Beispiele will Stepke aber noch nicht nennen.
Wetter hat am Wochenende größere Bedeutung
Für verschiedene Regionen haben die Experten bei e-dialog die Umsätze im E-Commerce mit der Temperatur und dem Bewölkungsgrad abgeglichen. Eine besonders starke Abhängigkeit zeigte sich dabei am Wochenende: Je dichter die Wolkendecke, desto mehr Bestellungen gehen bei den Händlern ein.
"Das Kaufverhalten steht auch mit der Jahreszeit in Zusammenhang", sagt Stepke. In der aktuellen Analyse ist dies allerdings nicht berücksichtigt. In weiteren Tests soll untersucht werden, ob auch Abfolgen bestimmter Wettersituationen, wie mehrere aufeinander folgende Schlechtwettertage, Einfluss auf die Einkaufs-Gewohnheiten der Konsumenten nehmen. pte/SZ
