Aldi wird unbeliebter
Der Lebensmitteldiscounter Aldi fällt in der Gunst seiner deutschen Kunden zurück und muss sich den beiden Supermarktketten Edeka und Rewe geschlagen geben. Dies habe auch damit zu tun, dass Kunden das Preis-Leistungs-Verhältnis der verschiedenen Handelskonzepte neu bewerten, sagen Marktbeobachter.
Wie das Kölner Marktforschungsinstitut YouGov auf Basis des täglichen Markenmonitors, dem BrandIndex, herausfand, war Edeka im Februar dieses Jahres der beliebteste deutsche Lebensmittelhändler. Auf dem zweiten Platz landete Rewe, der Discounter Aldi - der lange Deutschlands beliebtester Lebensmitteleinzelhändler war - viel von Platz eins auf Platz drei zurück.
Die Verschiebung der Beliebtheit zeigt sich mit einem Blick auf die Statistik. So erreichte die Kölner Supermarktkette Rewe im Beobachtungszeitraum im Durchschnitt 66,8 Punkte. Damit belegte das Unternehmen vor Aldi (65,7 BrandIndex-Punkte) den zweiten Platz. Noch im Jahr 2010 stand Aldi, der deutschlandweit auch unter den Namen Aldi Nord und Aldi Süd firmiert, zusammen mit Kaufland an der Spitze des Markenrankings. Die Rivalen legten also deutlich zu.
Klassische Supermärkte wieder beliebter
Den starken Zuwachs führen Experten auf die große Beliebtheit des Konzepts des klassischen Supermarkts zurück. Offenbar schätzen die Kunden wieder die größere Auswahl an Marken und Produkten und mehr Service. All dies gewinnt aus Verbrauchersicht an Bedeutung. „Sollte dieser Trend anhalten, wird sich dies auch in den Marktanteilen und den Umsätzen widerspiegeln“, sagt YouGov-Studienleiter Tim Oesterlau. Und YouGov-Sprecher Markus Braun ergänzt: „Die hohen Werbebudgets bei Edeka und Rewe haben sich ausgezahlt.“
Differenzierung wichtig für Discounter
Den Branchenkennern nach hat der Beliebtheitszuwachs bei Edeka und Rewe auch damit zu tun, dass die Verbraucher das Preis-Leistungs-Verhältnis dieser Ketten immer besser zu beurteilen wissen. „Denn das ist neben dem breiten Produktangebot das wichtigste Merkmal zur Differenzierung der Discounter vom Wettbewerb“, sagt Braun. Für den YouGov BrandIndex werden jährlich insgesamt rund 250.000 Verbraucher befragt. pte/MB
Externe Links:
Homepage der YouGovPsychonomics AG
