Auszeichnungen für die erfolgreichsten Marken Deutschlands
Deutschlands erfolgreichste Marken 2011 wurden am 9. Februar in München mit dem „best brands-Award“ ausgezeichnet. Den Siegertitel in der Kategorie „Beste Unternehmensmarke“ holte sich der Autobauer Volkswagen, in der Kategorie „Beste Produktmarke“ sicherte sich der Spielwarenhersteller Lego zum zweiten Mal in Folge den ersten Platz. Der Unterhaltungselektronik- konzern Apple gewann in der Kategorie „Beste Wachstumsmarke“.
Als vierten Preis gab es den „best brands-Award“ in diesem Jahr in der Sonderkategorie „Beste Dienstleistungsmarke bei Entscheidern“, er ging an die älteste europäische Luxushotelkette Kempinski. Das Besondere an der jährlich verliehenen Auszeichnung ist, dass nicht eine Jury, sondern die Konsumenten über die Gewinner entscheiden. Die prämierten Kandidaten werden in einer repräsentativen Studie der Gesellschaft für Konsumforschung (GFK) ermittelt und anhand zweier Kriterien ermittelt: an ihrem tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg und an der Beliebtheit ihrer Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher.
Neben der gläsernen „best brands“-Trophäe erhielten die Preisträger einen Scheck für Kommunikations- und Medialeistungen im Wert von insgesamt über einer Million Euro von der ProSiebenSat.1 Media AG, der WirtschaftsWoche“ und der Serviceplan Gruppe. Ziel der Preisverleihung und des begleitenden Tageskongresses ist es, erfolgreiche Markenführung in Deutschland zu fördern. Der „best brands-Award“ wurde bereits zum achten Mal verliehen.
Miele in zwei Kategorien vorne dabei
Der Automobilbauer Volkswagen hat sich in der Kategorie „Beste Unternehmensmarke“ in diesem Jahr den ersten Platz sichern können - vor den Marken Miele und dem drittplatzierten Audi. Damit zählen die Wolfsburger zum Durchstarter in dieser Kategorie: Vor zwei Jahren kam die Marke auf Platz 5 (2009) und kämpfte sich jährlich um zwei Plätze nach vorn (Platz 3 in 2010). „Die Marke Volkswagen steht für Wertigkeit, Innovation und Verantwortung. Hohe Qualität, Spitzentechnologien und die richtigen Produkte - das alles macht Volkswagen zu einer starken Marke“, sagt Christian Klingler, Vorstand für Vertrieb und Marketing des Volkswagen Konzerns und der Marke Volkswagen Pkw, „diese Auszeichnung belegt die große Wertschätzung und Reputation, die Volkswagen in Deutschland genießt.“
In der Kategorie „Beste Produktmarke“ gewann Vorjahressieger Lego, dicht gefolgt von Miele und Nivea auf Platz 3. Der Spielwarenhersteller Lego mit dem Deutschlandsitz im bayerischen Grasbrunn ist bei den deutschen Konsumenten besonders beliebt: Die Marke wurde bereits zum achten Mal in Folge unter die Top Ten des deutschen Markenrankings gewählt. „Wir freuen uns ganz besonders, weil 'best brands' ein Publikumspreis ist und Lego direkt von unserer Zielgruppe zur beliebtesten Marke gewählt wurde“, sagt Dirk Engehausen, Geschäftsführer Lego Central Europe.
Raketenstart für Apple
Ein Durchmarsch an die Spitze gelang dem Sieger der Kategorie „Beste Wachstumsmarke“: Apple. Der Konzern für Unterhaltungselektronik, der bis dato noch nie in den „best brands“-Rankings vertreten war, sicherte sich mit seinen Produkten in diesem Jahr auf Anhieb den ersten Platz. Ebenfalls Debüts im Ranking feierten der Zweitplatzierte LG und der Schuhhersteller Tamaris, der auf dem dritten Platz landete. Im Vergleich zu den anderen „best brands“-Kategorien herrscht unter den Nominierten der „Besten Wachstumsmarke“ jährlich die größte Dynamik: So konnte sich mit Acer nur eine einzige Marke gegenüber dem Vorjahr in den Top Ten dieser Kategorie halten.
Entscheider wählen Kempinski
Die diesjährige Sonderkategorie „Beste Entscheidermarke“ im Bereich Dienstleistungen und Services führt die Marke Kempinski an. Europas älteste Luxushotelkette konnte sich gegenüber Deutschlands größter Direktbank ING DiBa auf Platz 2 und der Deutschen Lufthansa durchsetzen und sich die Top-Position sichern. „Die Anerkennung unseres Services macht uns unglaublich stolz“, sagt sich Reto Wittwer, CEO und Präsident von Kempinski Hotels, „der Preis bestätigt uns in unseren Anstrengungen, eine individuelle Betreuung sicherzustellen und den Gästen unvergleichliche Augenblicke zu bereiten, an die sie sich gerne erinnern.“
Für die diesjährige Sonderkategorie wurden 850 repräsentativ ausgewählte Entscheider im Oktober und November 2010 per Online-Interview zu Indikatoren wie „Leistungskompetenz“, „Verlässlichkeit“, „Erreichbarkeit“, „Wirtschaftlichkeit“ und „Reputation“ befragt. Als Basis der Untersuchung diente eine Auswahl der 50 bekanntesten Dienstleistungsmarken. MB
Externe Links:
Homepage der Initiative „best brands “
