Zukunft der Werbung ist digital
Teilnehmer der Messe für Onlinemarketing Dmexco sind mit Entwicklung der Online-Werbung zufrieden
Werbung in Zeitungen und im Fernsehen ist noch ungeschlagen. Doch die Online-Werbebranche holt auf. 2010 wächst sie um 19 Prozent, prognostizieren Experten. Die Zukunft der Werbung wird ihrer Ansicht nach zum größten Teil der digitalen Werbung gehören.
Die Messe für Onlinemarketing Dmexco (Digital Marketing Exposition and Conference), die gestern in Köln zu Ende gegangen ist, machte vor allem eines deutlich: Das Marketing von heute ist digital. Die Relevanz der Digitalisierung für die Gesamtwirtschaft unterstreicht der neueste „Online-Report 2010/02“ des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), der auf der Dmexco präsentiert wurde. Der deutsche Online-Werbemarkt wächst demnach 2010 um 19 Prozent auf fünf Milliarden Euro. Mit einem Marktanteil von 18,8 Prozent holt das Internet damit als drittstärkstes Werbemedium gegenüber TV und Zeitungen weiter auf.
„Die gesamte Klaviatur des digitalen Marketings beherrschen“
„Welche Bedeutung digitales Marketing inzwischen hat, lässt sich gut daran erkennen, dass Online inzwischen auch bei Brandingkampagnen der wichtigste Kanal ist. Ich bin mir sicher, dass sich der Siegeszug der digitalen Werbung fortsetzen wird“, sagt Frank Bachér, Geschäftsführer Marketing & Sales InteractiveMedia. Einen Schritt weiter geht Matthias Ehrlich, CEO, United Internet Media: „In einer Welt, die sich nicht zuletzt im Massenkonsum zunehmend digitalisiert, wird die Beherrschung der gesamten Klaviatur digitalen Marketings künftig über den wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen entscheiden - und damit auch über den Erfolg von Volkswirtschaften.“
Im Mittelpunkt der Diskussionen auf der dmexco standen Fragen wie: Was ist digitales Marketing wirklich wert? Wie lässt sich Mobile Marketing zum Markenaufbau einsetzen? Warum muss die heutige Markenkommunikation intelligenter werden? Diskutiert wurde auch die Frage, wie Werbung noch gezielter geschaltet werden kann. Das ist heute schon der Vorteil von Online- gegenüber Offline-Werbung: Man kann die Zielgruppe besser ansteuern. Doch das reicht den Werbeverkäufern noch nicht. Denn je definierter die Zielgruppe, desto mehr Geld können sie für Werbung verlangen - Kunden sind bereit, für streuverlustfreie Werbung mehr zu bezahlen.
„Digitales Marketing ist transparent und effizient“
Die Relevanz des digitalen Marketings für die internationale Wirtschaft verdeutlichte Harry Hui von PepsiCo International mit der Erfahrung aus dem asiatischen Markt: „Digitales Marketing wird die Art und Weise, wie Produkte, Prozesse und Projekte in weltweiten Märkten eingesetzt und gemessen werden, weiterhin stark verändern.“ Stefan Tweraser von Google Deutschland, blickt positiv in die Zukunft: „Die Entwicklung ist noch nicht zu Ende - wir erwarten auch langfristig ein weiteres Wachstum in allen wichtigen Kanälen des Online-Bereichs.“
Von der gesamtpositiven Marktstimmung ist auch Frank Schneider, Direktor Marketing Sales & Operations Dmexco, überzeugt: „Alle Marktteilnehmer erkennen zunehmend die klaren Vorteile des Digital Marketing in Form von unschlagbarer Transparenz und Effizienz. Diese Entwicklung belegen die aktuellen Zahlen.“ZU
