Krise bremst Werbemarkt - Online-Werbung wächst weiter
Bis 2015 soll 100-Milliarden-Dollar-Budget erreicht werden
Die einen Experten sagen voraus, dass sich der Online-Werbemarkt bis 2015 verdoppelt haben wird. Er wird allein im Jahr 2010 um zwölf Prozent wachsen, lauten die Prognosen. Andere sind skeptischer: Mangelnde Transparenz im Bezug auf die Nutzung von Internetwerbung bremse das Wachstum, es gebe Optimierungsbedarf.
Die Wirtschaftskrise hat auch den Werbemarkt getroffen. Das Werbevolumen in Deutschland war im Jahr 2009 um sechs Prozent auf das Niveau von 2003 zurückgefallen, auf 28,84 Milliarden Euro. Für das Jahr 2010 wird eine leichte Erholung prognostiziert. Die Spannbreite der Entwicklung liege zwischen minus 2,5 und plus 1 Prozent, schätzt der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW). Lediglich der Online-Werbemarkt konnte demnach trotz der Krise beständig wachsen, auch wenn sie das Wachstum gebremst hat. Im Jahr 2006 stieg das Volumen des Online-Werbemarkts noch um 49 Prozent, im Jahr 2009 waren es lediglich um 1,3 Prozent
Doch der negative Trend wird sich bald wieder umkehren. Wie der IT-Analyst Magna-Global prognostiziert, sollen die globalen Internet-Werbeausgaben angesichts einer erwartet starken Entwicklung bis 2015 die 100-Milliarden-Dollar-Grenze sprengen. Das Volumen würde sich damit innerhalb von fünf Jahren beinahe verdoppelt haben.
Mangel an Transparenz
Nicht alle Experten bestätigen diese Entwicklung. "Das Internet ist zweifelsfrei ein Zukunftsmarkt. Das Wachstum vollzieht sich aber nicht in einem derartigen Tempo", sagt Volker Nickel, Sprecher des ZAW. "Das Web ist vorerst noch ein 'Ausprobiermarkt'", sagt Nickel. Weltweit bestünden unterschiedliche Gewohnheiten und Kulturen, die sich in der Mediennutzung widerspiegeln und nicht global über einen Kamm geschert werden könnten. Bei der Online-Werbung bestehe noch ein Mangel an Transparenz über die Nutzung und entsprechender Optimierungsbedarf, so Nickel.
30 Milliarden Dollar für Suchmaschinenwerbung
Für 2010 geht Magna-Global von einem Wachstum im Online-Werbegeschäft von 12,4 Prozent auf 61 Milliarden Dollar aus. Suchmaschinenwerbung sei dabei der wichtigste Treiber. 2010 soll dieses Segment um 16,5 Prozent auf knapp 30 Milliarden Dollar zulegen. Zwar beanspruche Weltmarktführer Google davon weite Teile für sich. Gleichzeitig sehe sich der Konzern in einigen Ländern aber mit Konkurrenz konfrontiert. Ausgerechnet die wachstumsstärksten Märkte Russland und China stellen für den Internetriesen Herausforderungen mit politisch schwer unüberwindbaren Hürden dar.
Lateinamerika mit größtem Wachstum
Soziale Netzwerke wie Marktführer Facebook steuern viel zum Wachstum im Bereich Online-Werbung bei. Der Magna-Global-Prognose zufolge wird das Volumen 2011 um 11,7 Prozent und in weiterer Folge bei konstanten elf Prozent bis 2015 zunehmen, um eine Summe von 103 Milliarden Dollar zu erreichen. Lateinamerika soll dabei die schnellst wachsende Region bilden. Die weltwirtschaftliche Erholung, die steigende Zahl an Unternehmen und starken Marken sowie der wachsende Konkurrenzdruck zwischen den Werbern im Online-Bereich seien ausschlaggebende Faktoren für den erwarteten Trend. pte/ZU
Externe Links:
Homepage des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft
